25/02/2015
Game Brasil 2015 também mostrou que mulheres estão jogando mais
A Pesquisa Game Brasil 2015, realizada pela desenvolvedora Sioux e pela Blend New Research, empresa de pesquisa especializada em consumo, mostrou que o gamer brasileiro continua com um perfil multiplataforma: 78,6% joga em mais de um dispositivo.
O mais popular é o smartphone, com 82,8% da amostra, ultrapassando o computador/notebook, que em 2013 estava na liderança, com 71,3% e os consoles 56,2%. Os tablets também ganharam espaço e aparecem com 37,4%, 6.4 pontos percentuais a mais do que no painel passado. "A novidade ficou por conta da expansão das Smart TVs que já aparecem também como uma plataforma para jogos com 6,1%", afirma Lucas Pestalozzi, presidente da Blend Research International.
Em 2013, as mulheres representavam 41% dos gamers no Brasil. Neste novo painel já são 47,1% e a faixa etária mais representativa é de 25 a 34 anos. "Apesar de toda a popularidade da categoria games em ambos sexos e idades, apenas 9,3% se consideram "gamers de verdade" uma vez que a grande maioria joga como uma forma de entretenimento casual", reforça Guilherme Camargo, CEO da Sioux.
Em 2013, a primeira versão realizada em parceria com o núcleo de Estudos e Negócios em Marketing Digital da ESPM trouxe uma abordagem abrangente dos hábitos de consumo focado principalmente no segmento mobile. Para a nova pesquisa houve uma ampliação nos segmentos, que agora abrange não apenas mobile (smartphones e tablets) como também consoles e computadores, além de novos temas como o comportamento de pais e filhos em relação ao uso de jogos nos momentos de lazer.
A base de pessoas e a metodologia foram as mesmas da pesquisa anterior, abrangendo 25 Estados e o Distrito Federal, com 909 entrevistas realizadas no mês de Janeiro.
Pais e Filhos
Entre os pais entrevistados, 90,6% afirmam que os filhos jogam algum tipo de plataforma de jogos eletrônicos. A maioria dos pais (71,2%) afirmou que gostam que seus filhos joguem, porém com algumas ressalvas.
O controle do que está sendo baixado ou jogado é feito por 61,8% dos pais. O tempo de duração em frente aos jogos também é supervisionado por 48,9%, sendo que: 35,1% regulam o horário em que ocorre o momento de entretenimento; 22% monitoram com quem seus filhos estão jogando; e 14,4% afirmam não controlarem nenhum tipo de atividade.
Em relação à interação entre pais e filhos com o mesmo dispositivo ou jogo, 82,1% têm o costume de jogar simultaneamente.
Outro fato interessante revelado pela pesquisa é que nenhum dos pais entrevistados se opõe ao fato dos filhos jogarem. "Os gamers dos anos 80 já constituem família e a cultura de jogos eletrônicos entra de maneira natural nas vidas de seus filhos. Não existe o medo ou preconceito da geração dos seus pais", avalia Guilherme.
Segmento mobile (smartphones e tablets)
A mobilidade do smartphone é fator determinante nessa liderança, uma vez que 86,2% do uso para jogos acontece durante deslocamentos ou trânsito. O tipo de conteúdo mais baixado nos smartphones é a categoria de jogos que representa 78% dos downloads feitos. Em seguida, aparecem as categorias de Entretenimento com 58%, Fotografia (45,8%) e Comunicação (45%) dos downloads realizados.
Dos entrevistados, 33,5% fazem semanalmente, sendo que 75% só baixam jogos gratuitos. Nos tablets, 91,2% das pessoas têm o costume de fazer download de aplicativo de jogos, sendo que 38,4% o fazem toda semana. "O principal motivo para o baixo consumo de jogos pagos, apontam 57,3% dos entrevistados, é o fato de sempre existirem outras opções gratuitas", destaca Lucas Pestalozzi. Dos que consomem jogos e aplicativos pagos, 41,5% gastam até R$ 10,00 mensais.
A maioria das pessoas respondeu que aceita baixar jogos gratuitos com anúncios publicitários (66,4%), porém apenas 35,6% afirmam que os anúncios não atrapalham a performance.
Outra evidência que se repete desde a pesquisa realizada em 2013 é a hegemonia da plataforma Android (Google) que, agora em 2015, tem mais de 75% dos usuários do segmento dos smartphones, seguida do iOS (Apple) com 11,1%, e Windows Phone (Microsoft) com 7%. No que se refere à opinião sobre a melhor marca de aparelhos, a pesquisa revela um empate técnico entre Apple e Samsung, com 33,6% e 33,2% respectivamente.
Entre os tablets a plataforma Android também é a líder absoluta com 78,8% de usuários contra 16,4% do iOS. No entanto, quando a questão é sobre a melhor marca do mercado, a Apple aparece com 51,4% e a Samsung com 35,7%. As principais atribuições de uso são: acesso a redes sociais, vídeos e também jogos.
Segmento videogames (consoles)
Em termos de penetração, o estudo revela que o Xbox 360 é o mais popular, com 42,9% de jogadores, superando o Playstation 2 com 38,9% e o PlayStation 3 com 30,3% da população de gamers. A oitava geração de videogames tem como principal produto o PlayStation 4, com 10,4% dos gamers, seguido do Xbox One com 7% e Wii U 2,2%.
A compra dos videogames ocorre em sua maioria nos canais de varejo nacionais e oficiais, que registram 63,9% das vendas, seguido pelo mercado paralelo com 17,1% e viagens internacionais com 14%. O fator principal que motiva a aquisição do produto no varejo oficial é a garantia oferecida ao aparelho – critério que influencia em 71,2% das decisões de compra. Em seguida aparecem as opções de parcelamento como segundo fator de influência de compra: 14,4%. Dos usuários que compraram fora do país, 98% afirmam que o principal motivador foi o preço e 2% a disponibilidade do produto.
A aquisição dos jogos para consoles ocorre principalmente nas lojas físicas de varejo (52,7%), seguidas das lojas online (33,3%) e apenas 7,6% compram diretamente nas plataformas online como Xbox LIVE e PlayStation Network. 45,7% dos entrevistados afirmam comprar jogos usados atraídos pelo preço atrativo (77,9%) e pela possibilidade de usar os próprios jogos como moeda de troca (16%).
A avaliação feita pelos gamers brasileiros dos jogos de console dublados aponta que 40% atribuem qualidade regular, 36,1% boa e 17,1% excelente. Ao serem questionados sobre o melhor lançamento de 2014 baseado em preço, disponibilidade, localização e jogabilidade, o GTA V ficou em primeiro lugar com 30,1% das opiniões, seguido do FIFA 2015 (23,9%). Das modalidades preferidas para se jogar em console, Ação/Tiro foi mencionada por 32,8% dos entrevistados, seguida de Aventura (26,9%) e Futebol (17,4%).
Segmento computadores e notebooks
O sistema operacional mais popular entre os gamers é o Windows 7 com 44,2% de usuários, seguido do Windows 8 (33,9%). O notebook é o dispositivo mais usado para jogar, com 60,1% de penetração e a grande maioria dos jogadores usa apenas um único monitor (90,6%). A principal vantagem de se jogar em um computador, de acordo com os entrevistados, é a possibilidade de customizar a máquina (25,8%), seguido de perto pelo fato dos jogos prediletos estarem nessa plataforma (20,6%). O varejo online é o principal canal de compra para os gamers do segmento (40,1%), seguido do varejo físico, com 34%, micro-transações dentro do jogo (11,2%) e a plataforma Steam com 7%.
O mais popular é o smartphone, com 82,8% da amostra, ultrapassando o computador/notebook, que em 2013 estava na liderança, com 71,3% e os consoles 56,2%. Os tablets também ganharam espaço e aparecem com 37,4%, 6.4 pontos percentuais a mais do que no painel passado. "A novidade ficou por conta da expansão das Smart TVs que já aparecem também como uma plataforma para jogos com 6,1%", afirma Lucas Pestalozzi, presidente da Blend Research International.
Em 2013, as mulheres representavam 41% dos gamers no Brasil. Neste novo painel já são 47,1% e a faixa etária mais representativa é de 25 a 34 anos. "Apesar de toda a popularidade da categoria games em ambos sexos e idades, apenas 9,3% se consideram "gamers de verdade" uma vez que a grande maioria joga como uma forma de entretenimento casual", reforça Guilherme Camargo, CEO da Sioux.
Em 2013, a primeira versão realizada em parceria com o núcleo de Estudos e Negócios em Marketing Digital da ESPM trouxe uma abordagem abrangente dos hábitos de consumo focado principalmente no segmento mobile. Para a nova pesquisa houve uma ampliação nos segmentos, que agora abrange não apenas mobile (smartphones e tablets) como também consoles e computadores, além de novos temas como o comportamento de pais e filhos em relação ao uso de jogos nos momentos de lazer.
A base de pessoas e a metodologia foram as mesmas da pesquisa anterior, abrangendo 25 Estados e o Distrito Federal, com 909 entrevistas realizadas no mês de Janeiro.
Pais e Filhos
Entre os pais entrevistados, 90,6% afirmam que os filhos jogam algum tipo de plataforma de jogos eletrônicos. A maioria dos pais (71,2%) afirmou que gostam que seus filhos joguem, porém com algumas ressalvas.
O controle do que está sendo baixado ou jogado é feito por 61,8% dos pais. O tempo de duração em frente aos jogos também é supervisionado por 48,9%, sendo que: 35,1% regulam o horário em que ocorre o momento de entretenimento; 22% monitoram com quem seus filhos estão jogando; e 14,4% afirmam não controlarem nenhum tipo de atividade.
Em relação à interação entre pais e filhos com o mesmo dispositivo ou jogo, 82,1% têm o costume de jogar simultaneamente.
Outro fato interessante revelado pela pesquisa é que nenhum dos pais entrevistados se opõe ao fato dos filhos jogarem. "Os gamers dos anos 80 já constituem família e a cultura de jogos eletrônicos entra de maneira natural nas vidas de seus filhos. Não existe o medo ou preconceito da geração dos seus pais", avalia Guilherme.
Segmento mobile (smartphones e tablets)
A mobilidade do smartphone é fator determinante nessa liderança, uma vez que 86,2% do uso para jogos acontece durante deslocamentos ou trânsito. O tipo de conteúdo mais baixado nos smartphones é a categoria de jogos que representa 78% dos downloads feitos. Em seguida, aparecem as categorias de Entretenimento com 58%, Fotografia (45,8%) e Comunicação (45%) dos downloads realizados.
Dos entrevistados, 33,5% fazem semanalmente, sendo que 75% só baixam jogos gratuitos. Nos tablets, 91,2% das pessoas têm o costume de fazer download de aplicativo de jogos, sendo que 38,4% o fazem toda semana. "O principal motivo para o baixo consumo de jogos pagos, apontam 57,3% dos entrevistados, é o fato de sempre existirem outras opções gratuitas", destaca Lucas Pestalozzi. Dos que consomem jogos e aplicativos pagos, 41,5% gastam até R$ 10,00 mensais.
A maioria das pessoas respondeu que aceita baixar jogos gratuitos com anúncios publicitários (66,4%), porém apenas 35,6% afirmam que os anúncios não atrapalham a performance.
Outra evidência que se repete desde a pesquisa realizada em 2013 é a hegemonia da plataforma Android (Google) que, agora em 2015, tem mais de 75% dos usuários do segmento dos smartphones, seguida do iOS (Apple) com 11,1%, e Windows Phone (Microsoft) com 7%. No que se refere à opinião sobre a melhor marca de aparelhos, a pesquisa revela um empate técnico entre Apple e Samsung, com 33,6% e 33,2% respectivamente.
Entre os tablets a plataforma Android também é a líder absoluta com 78,8% de usuários contra 16,4% do iOS. No entanto, quando a questão é sobre a melhor marca do mercado, a Apple aparece com 51,4% e a Samsung com 35,7%. As principais atribuições de uso são: acesso a redes sociais, vídeos e também jogos.
Segmento videogames (consoles)
Em termos de penetração, o estudo revela que o Xbox 360 é o mais popular, com 42,9% de jogadores, superando o Playstation 2 com 38,9% e o PlayStation 3 com 30,3% da população de gamers. A oitava geração de videogames tem como principal produto o PlayStation 4, com 10,4% dos gamers, seguido do Xbox One com 7% e Wii U 2,2%.
A compra dos videogames ocorre em sua maioria nos canais de varejo nacionais e oficiais, que registram 63,9% das vendas, seguido pelo mercado paralelo com 17,1% e viagens internacionais com 14%. O fator principal que motiva a aquisição do produto no varejo oficial é a garantia oferecida ao aparelho – critério que influencia em 71,2% das decisões de compra. Em seguida aparecem as opções de parcelamento como segundo fator de influência de compra: 14,4%. Dos usuários que compraram fora do país, 98% afirmam que o principal motivador foi o preço e 2% a disponibilidade do produto.
A aquisição dos jogos para consoles ocorre principalmente nas lojas físicas de varejo (52,7%), seguidas das lojas online (33,3%) e apenas 7,6% compram diretamente nas plataformas online como Xbox LIVE e PlayStation Network. 45,7% dos entrevistados afirmam comprar jogos usados atraídos pelo preço atrativo (77,9%) e pela possibilidade de usar os próprios jogos como moeda de troca (16%).
A avaliação feita pelos gamers brasileiros dos jogos de console dublados aponta que 40% atribuem qualidade regular, 36,1% boa e 17,1% excelente. Ao serem questionados sobre o melhor lançamento de 2014 baseado em preço, disponibilidade, localização e jogabilidade, o GTA V ficou em primeiro lugar com 30,1% das opiniões, seguido do FIFA 2015 (23,9%). Das modalidades preferidas para se jogar em console, Ação/Tiro foi mencionada por 32,8% dos entrevistados, seguida de Aventura (26,9%) e Futebol (17,4%).
Segmento computadores e notebooks
O sistema operacional mais popular entre os gamers é o Windows 7 com 44,2% de usuários, seguido do Windows 8 (33,9%). O notebook é o dispositivo mais usado para jogar, com 60,1% de penetração e a grande maioria dos jogadores usa apenas um único monitor (90,6%). A principal vantagem de se jogar em um computador, de acordo com os entrevistados, é a possibilidade de customizar a máquina (25,8%), seguido de perto pelo fato dos jogos prediletos estarem nessa plataforma (20,6%). O varejo online é o principal canal de compra para os gamers do segmento (40,1%), seguido do varejo físico, com 34%, micro-transações dentro do jogo (11,2%) e a plataforma Steam com 7%.
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